Campanha · Verão 2027
Campanha fictícia de Verão 2027 para os Body & Hair Mist da GE Beauty. Quatro fragrâncias, quatro momentos do dia, do jeito que a mulher já vive o verão dela.
A GE já ensinou a mulher a cuidar do cabelo no tempo dela. O verão também tem seus momentos. Quatro.
Em vez de inventar um conceito de fora, a gente esticou o que já é da GE. A campanha nasce do próprio mote da marca e o leva para a estação mais sensorial do ano.
Cada Body & Hair Mist é um momento do dia de verão. Pear Fresh abre a manhã, Melon Mood segura o meio-dia, Rose Ritual é o fim de tarde, Santal Skin fica pra noite. Um dia inteiro, quatro cheiros.
O tom é mulher pra mulher, direto, quente. Cada peça foi construída em cima do mood e da pegada da GE Beauty, pra lembrar ao máximo o estilo da marca logo no primeiro olhar: greige, coral só no detalhe, sol de verão.
Os mesmos tokens que já vivem no site e no Instagram: fundo greige, coral de assinatura, luz natural de sol. Nada de estúdio frio.
Imagens de lifestyle com ângulos inusitados do dia a dia sem perder o tom da GE Beauty e da Camila.
Texturas de cabelo e tons de pele variados, coerente com o DNA inclusivo que a GE já pratica. Pra mais mulheres se verem na campanha.
A peça que abre a campanha: os quatro mistos lado a lado, luz rasante de verão, sombra longa cruzando o greige. A ideia é que lembre a GE já no primeiro olhar, antes de ler uma palavra.
Ancora o Pear no primeiro gesto do dia. Still no DNA greige com a fruta, frescor como abertura.
O Melon é o campeão de reviews, o queridinho da linha. Sol a pino, o cheiro do auge do dia.
Golden hour, hora de desacelerar. O Rose entra como ritual afetivo, o cheiro do respiro do dia.
Fixação e permanência: a promessa de marcar presença. Luz de abajur, intimidade, sândalo.
O momento caseiro que a GE já domina (o board "Banheiros" do Pinterest de vocês virou cena). Íntimo, sem pose, aspiracional-real: o autocuidado como o primeiro instante da manhã, só da mulher com ela mesma.
Ocasião praia, gesto candid, a pulseira de búzio dando a brasilidade certa. Aqui o foco é o formato travel, o que cabe na bolsa e vai junto pra qualquer lugar.
O spray indo ao cabelo e à pele ao mesmo tempo, em contraluz dourado. Mostra o produto em uso, o gesto simples de perfumar cabelo e corpo de uma vez.
O instante em que a tarde vira noite, território do Santal, o cheiro que permanece. Também é onde a diversidade da campanha aparece com força: pele negra, cacho, luz quente.
Contra-plongée mirando o céu: energia, vento, liberdade. Frescor como sensação de verão, num enquadramento fora do usual.
Top-down na borda da piscina, copy curta e punchy. A peça mais "revista" da campanha: editorial, mas 100% dentro do mood de verão da marca.
A modelo emoldurada pelo céu dourado da cidade. Aspiração sem frieza: o descanso merecido depois do dia, com o cheiro que acompanha.
Tempo mínimo, cheiro que acompanha o dia todo. Enquadramento de espelho, intimidade da manhã.
A pauta "entre treino e evento" virou cena. On-the-go, travel size sempre na bolsa: a GE no meio da correria da mulher, não só no momento perfeito.
Golden hour no jardim, a hora de desacelerar. Rose Ritual é o cheiro afetivo do fim de tarde, o respiro entre o dia e a noite.
O gesto que fecha o dia: o último borrifo no espelho antes de sair. Santal é o cheiro da noite, o que fixa e acompanha ela até o fim.
A campanha conversa com a mulher do jeito que a GE já conversa com ela: "seu verão", "a hora mais sua". Afeto e pertencimento, a fragrância entrando na vida dela, no momento dela.
Cada headline tem função: umas demonstram (o gesto do spray), outras cravam benefício concreto ("cinco segundos, o dia todo"), outras plantam sillage. Curtas, com ritmo, na voz da GE, nunca corporativas.
Chip, headline pesada, régua mono, CTA coral: um mesmo sistema visual em todas. A cliente reconhece a campanha como um conjunto, e a GE ganha um feed que parece pensado, não avulso.
Formato 4:5 nativo de feed, ocasiões claras (praia, treino, noite, rotina) e o travel size presente. Campanha de marca com o olho também na ocasião de compra.