Campanha · Verão 2027
Campanha fictícia de Verão 2027 para os Body & Hair Mist da GE Beauty. Quatro fragrâncias, quatro momentos do dia, do jeito que a mulher já vive o verão dela.
A GE já ensinou a mulher a cuidar do cabelo no tempo dela. O verão também tem seus momentos. Quatro.
Em vez de inventar um conceito de fora, a gente esticou o que já é da GE. A campanha nasce do próprio mote da marca e o leva para a estação mais sensorial do ano.
Cada Body & Hair Mist é um momento do dia de verão. Pear Fresh abre a manhã, Melon Mood segura o meio-dia, Rose Ritual é o fim de tarde, Santal Skin fica pra noite. Um dia inteiro, quatro cheiros.
O tom é mulher pra mulher, direto, quente. Cada peça foi construída em cima do mood e da pegada da GE Beauty, pra lembrar ao máximo o estilo da marca logo no primeiro olhar: greige, coral só no detalhe, sol de verão.
Os mesmos tokens que já vivem no site e no Instagram: fundo greige, coral de assinatura, luz natural de sol. Nada de estúdio frio.
Still, textura e o gesto da mão feminina, no tamanho real do frasco. A linguagem que a GE já usa, sem depender de rosto.
Close de textura, névoa na pele e no cabelo, luz quente. O lado tátil e chique da marca, que é onde a fragrância se mostra.
A peça que abre a campanha: os quatro mistos lado a lado, luz rasante de verão, sombra longa cruzando o greige. A ideia é que lembre a GE já no primeiro olhar, antes de ler uma palavra.
Ancora o Pear no primeiro gesto do dia. Still no DNA greige com a fruta, frescor como abertura.
O Melon é o campeão de reviews, o queridinho da linha. Sol a pino, o cheiro do auge do dia.
Golden hour, hora de desacelerar. O Rose entra como ritual afetivo, o cheiro do respiro do dia.
Fixação e permanência: a promessa de marcar presença. Luz de abajur, intimidade, sândalo.
O momento caseiro que a GE já domina (o board "Banheiros" do Pinterest de vocês virou cena). Íntimo, sem pose, aspiracional-real: o autocuidado como o primeiro instante da manhã, só da mulher com ela mesma.
Ocasião praia, gesto candid, a pulseira de búzio dando a brasilidade certa. Aqui o foco é o formato travel, o que cabe na bolsa e vai junto pra qualquer lugar.
O spray indo ao cabelo e à pele ao mesmo tempo, em contraluz dourado. Mostra o produto em uso, o gesto simples de perfumar cabelo e corpo de uma vez.
Top-down na borda da piscina, só o produto e a água. A peça mais "revista" da campanha: editorial, mas 100% dentro do mood de verão da marca.
A mão pegando o travel size no meio da correria. On-the-go, sempre na bolsa: a GE no dia a dia da mulher, não só no momento perfeito.
A campanha conversa com a mulher do jeito que a GE já conversa com ela: "seu verão", "a hora mais sua". Afeto e pertencimento, a fragrância entrando na vida dela, no momento dela.
Cada headline faz um trabalho. Umas mostram o gesto do spray, outras trazem um benefício concreto, outras falam do cheiro que fica. Sempre curtas, com ritmo, na voz da GE.
Chip, headline pesada, régua mono, CTA coral: um mesmo sistema visual em todas. A cliente reconhece a campanha como um conjunto, e a GE ganha um feed que parece pensado, não avulso.
Formato 4:5 nativo de feed, ocasiões claras (praia, treino, noite, rotina) e o travel size presente. Campanha de marca com o olho também na ocasião de compra.