Campanha · Verão 2027
Uma proposta de direção de campanha para os Body & Hair Mist da GE Beauty. Quatro fragrâncias, quatro momentos do dia — do jeito que a sua cliente já vive o verão dela.
A GE já ensinou a mulher a cuidar do cabelo no tempo dela. O verão é só mais um tempo — e ele tem hora.
Em vez de inventar um conceito de fora, a gente esticou o que já é da GE. A campanha nasce do próprio mote da marca e o leva para a estação mais sensorial do ano.
A Big Idea é simples e dá pano pra 30 anos: cada Body & Hair Mist é um momento do dia de verão. Pear Fresh abre a manhã, Melon Mood segura o meio-dia, Rose Ritual é o fim de tarde, Santal Skin fica pra noite. Um dia inteiro, quatro cheiros.
O tom é mulher pra mulher — direto, quente, sem hype. Cada peça é reconhecível como GE em um segundo: greige, coral só no detalhe, sol de verão. E traz uma elevação de direção de arte que a comunicação atual ainda não tem.
Os mesmos tokens que já vivem no site e no Instagram: fundo greige, coral de assinatura, luz natural de sol. Nada de estúdio frio.
Ângulos que a marca ainda não explorou — worm's-eye, top-down, contraluz, silhueta — sem perder o clima caseiro-real da Camila.
Texturas de cabelo e tons de pele variados, coerente com o DNA inclusivo que a GE já pratica. Toda mulher se vê na campanha.
A peça que abre a campanha: os quatro mistos lado a lado, luz rasante de verão, sombra longa cruzando o greige. Reconhecível como GE antes de ler uma palavra.
Ancora o Pear no primeiro gesto do dia. Still no DNA greige com a fruta — frescor como abertura.
O Melon é o campeão de reviews — o herói comercial. Sol a pino e confiança: a peça de conversão da linha.
Golden hour, hora de desacelerar. O Rose entra como ritual afetivo, o cheiro do respiro do dia.
Fixação e permanência: a promessa de marcar presença. Luz de abajur, intimidade, sândalo.
O momento caseiro que a GE já domina (o board "Banheiros" do Pinterest de vocês virou cena). Íntimo, sem pose, aspiracional-real: o autocuidado como o primeiro instante da manhã, só da mulher com ela mesma.
Ocasião praia, gesto candid, a pulseira de búzio dando a brasilidade certa. É a peça que empurra o formato travel — o produto de recompra e de impulso.
O spray indo ao cabelo e à pele ao mesmo tempo, em contraluz dourado. Mostra o produto em uso e eleva a direção de arte — a foto de demonstração que a linha ainda não tinha.
O instante em que a tarde vira noite — território do Santal, o cheiro que permanece. Também é onde a diversidade da campanha aparece com força: pele negra, cacho, luz quente.
Worm's-eye contra o céu: energia, vento, liberdade. Frescor como benefício funcional, num enquadramento que corta o feed e para o dedo.
Top-down na borda da piscina, copy curta e punchy. A peça mais "revista" da campanha — editorial, mas 100% dentro do mood de verão da marca.
A modelo emoldurada pelo céu dourado da cidade. Aspiração sem frieza: o descanso merecido depois do dia, com o cheiro que acompanha.
Especificidade que vende: tempo mínimo, resultado longo. Enquadramento de espelho, intimidade matinal — a promessa mais objetiva da campanha.
A pauta "entre treino e evento" virou cena. On-the-go, travel size sempre na bolsa: a GE no meio da correria da mulher, não só no momento perfeito.
Macro num jardim tropical, luz filtrada. Fecha a campanha no tema da permanência — o rastro que fica depois que ela passou. Puro sensorial.
Fragrância é um mercado saturado. Promessa direta morreu. Por isso a campanha lidera por identificação — "seu verão", "a hora mais sua" — em vez de prometer o óbvio. É o caminho certo pra quem já viu tudo.
Cada headline tem função: umas demonstram (o gesto do spray), outras cravam benefício concreto ("cinco segundos, o dia todo"), outras plantam sillage. Curtas, com ritmo, na voz da GE — nunca corporativas.
Chip, headline pesada, régua mono, CTA coral: um mesmo sistema visual em todas. A cliente reconhece a campanha como um conjunto, e a GE ganha um feed que parece pensado, não avulso.
Formato 4:5 nativo de feed, ocasiões de compra claras (praia, treino, noite, rotina) e o travel size em destaque. É campanha de marca que também sabe converter.